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卫浴瓷砖行业进入“微勃”时代 市场销量微之又微

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[建材网]由于地板原材料价格上涨和房地产市场不断推出新政策,销量持续萎缩。2011年作为房地产下游行业的地板企业销售额是多少?结果利润会进一步减少吗?商家决定在2012年采取什么措施来缓解压力?最近,365房地产家庭网采访了地板行业的许多精英,分析多变的地板市场。

浴室地板进入“微繁荣”时期

2011年全国经济形势不够景气。在国家调控逐步加大的情况下,房地产业更是雪上加霜 根据相关数据,地板材料与房地产的相关性应达到70%以上。在采访中,安徽盛翔木业总经理王洪军明确指出:“房地产销售的萎缩肯定会对家居行业产生相当大的影响。” 九升地板总经理李丽华不得不承认,房地产市场的萧条确实给家居建材行业泼了一盆“冷水”。

然而,在这种不利的市场环境下,经过多方努力,2011年各种地板企业的销售量都有所增加。生活地板年销量增长15%,上半年天然地板销售收入6.98亿元,同比增长14.5%。安徽地板企业的典型代表,大国家地板,也在2011年收到了令人满意的“答卷”。其销售额比2010年增长了27% 然而,从一系列数据中可以看出,与前几年相比,2011年的地板销售增长率仍在下降。针对这种情况,安徽盛翔木业总经理王洪军提出了“微增长”的概念。地板企业销售额仍处于增长阶段,但增速明显放缓。

寒冷环境促进市场整合

针对房地产行业影响家庭行业的“寒冷天气”,地板行业精英们没有表现出悲观的态度,纷纷提出几乎相同的观点:行业的“寒冷冬天”促进适者生存,市场整合带来健康发展。 自然地板营销总监刘婧说:“我们怎样才能熬过这个“寒冷的冬天”?事实上,我认为这不是一件好事。目前建材品牌的集中度无法与家用电器相比。我们如何提高品牌的集中度?我认为这是一个有个吉雪年的好时机 安徽盛翔木业总经理王洪军也比较了家电行业:“家电行业比地板行业成熟得多。”。他们的品牌建设、品牌积累和市场战略成熟度领先家电行业三到五年。家电行业已经开始市场一体化,这不可避免地导致了大浪淘沙和适者生存现象的出现。 "

全面营销和精确营销

据了解,中国有5000多个地板品牌,无论大小。在大浪淘沙后,如何从这5000个品牌中脱颖而出,更好地生存,已经成为每个地板企业必须面对的仅有的几块“黄金”。 作为中国地板行业的领导者,33,354图标地板也非常有危机意识,不断寻求更好的发展道路。安徽图标木业总经理王洪军提出:“企业如何才能更好地生存?我们应该考虑如何做更详细的工作!另一方面,细分市场,拓宽产品线,满足消费者需求,提高产品销量,促进企业健康稳定发展。 “

自然楼层营销总监刘婧给出了更具体的对策:在比赛前做好整体营销 活动范围将扩大到整个安徽省,形成一个大的营销氛围,其他品牌将联合起来保暖,从而扩大和拓展整体营销。 第二是精准营销。目前,国内市场上的客户划分严重,收入不同,年龄组也不同。 营销需要区分客户的定位,选择媒体和宣传渠道,才能真正保证销量。